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　　XX之路且行且思

　　近日，中國縣域旅游發展“XX之路”研討會在福建省XX縣舉行。本次研討會由中國旅游報社、福建省旅游局、龍巖市人民政府聯合主辦，XX縣人民政府承辦。與會專家、學者對XX縣域旅游發展經驗進行了研討總結并為其未來發展建言獻策。

　　事實上，從上個世紀90年代開始，XX的旅游業就已起步。近年來，XX旅游的轉型跨越發展，更是引起了外界的廣泛關注。

　　國家旅游局信息中心副主任蔡家成認為，不論是一個縣、一個市還是一個區域，一般從資源型經濟轉向服務型或者增值型經濟，其難度都是非常大的?，F在很多資源枯竭型城市以及一些早期工業城市，都處在轉型之中。XX在較短時間內能夠實現這個轉變，是“XX之路”中值得去總結的。XX的進步很快、縣域旅游發展水準很高、手筆也很大。而XX旅游如何在大手筆的基礎上向細致化方向發展，是需要進一步思考的。

　　中國旅游報社社長高舜禮表示，XX縣下決心從以煤富民轉向以旅富民，從過去賣煤炭轉向賣空氣、賣生態、賣文化，這是經濟社會發展思路的戰略性調整，是從資源消耗型乃至枯竭型的產業向符合生態文明的、可持續發展的現代服務業的轉變。

　　高XX分析，近幾年，XX縣旅游發展的最大成績就是摸索到了推動旅游發展的路子，實現了旅游從自然發展到自覺發展的歷史性跨越。從全行業來看，雖然很多地方聲稱自己是旅游大縣、旅游強縣，但尚未完全達到這個階段和水平，仍處于自然發展與自覺發展的混合、過渡階段。

　　所謂自然發展就是順其自然、任其發展;自覺發展就是有意識發展、按規律主動謀求發展，就是在探索和把握旅游規律的基礎上，進行謀篇布局、統籌整合、科學推動、適度彌補、刻意強化、整體提升。

　　保存“土味”：從盲目模仿到立足特色

　　福建XX大學旅游學院院長XX認為，“土味”就是指鄉土味道、本土氣息，包含鄉土歷史、鄉土文化、鄉村資源。XX需要保存、挖掘“土味”，盡可能把自身景色、民風、鄉情充分展現出來，從細節上、載體上去尋找鄉土的符號。首先應該從歷史的追溯中去挖掘“土味”，要深入挖掘和凝練客家文化中的那些精神品質。比如，近期XX家訓館、美德館的建成，就是一個很好的舉措。其次，應該從現實的注釋中去挖掘“土味”，充分利用XX現存的民居民俗、地方戲曲、建筑風格等。比如，撫市走古事、陳東四月八、湖坑作大福、坎市打新婚等這些都是旅游可利用的。最后，應該從未來游客需求方面去挖掘“土味”，應該要對未來游客的需求做一個前置性的判斷。

　　XX大學旅游系主任林XX也認為，XX土樓有著優秀的旅游資源，其客家土樓文化旅游應該說屬于鄉村旅游的范疇。鄉村旅游特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動。“鄉村性”是鄉村旅游的根本特征，具有鮮明地方特色的鄉村性是鄉村旅游應該保持的“真實性”。而鄉村旅游要突出的是鄉村的“三生”：生活、生產、生態。XX需要強化土樓旅游產品的“鄉村性”，注重旅游產品的客家文化的挖掘深度，進一步增加相關產品的參與性、娛樂性、體驗性。

　　事實上，研討中，專家們將“土味”也指向了“土樓”本身的“味道”，強調立足土樓這一核心吸引物做文章。

　　高XX強調，XX旅游的核心吸引物是土樓，任何旅游開發建設都應堅守“群星拱月”的大局，這也是無論多少大項目都難以爭奪和分流的優勢。著名的意大利龐貝古城、埃及金字塔等世界遺產地，周邊就沒有建設多少旅游大項目。而培育土樓群落的旅游業態應該作為研究開發的重點，在嚴格保護和統一規劃的前提下，要選擇性培育適合的旅游業態，由點到面、由單一到復合、由立體到全方位，以吸引游客停留、欣賞、消費，形成足以維系和支撐土樓“活下去”的人文和經濟動力。

　　林XX也認為，在市場競爭日益激烈的情況下，只有緊緊抓住地方旅游文化特色，用心打造具有鮮明地方特色、鮮明鄉村性的土樓文化旅游產品，才能抓住外來游客的心，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　走向世界：從本土思維到國際思維

　　巔峰XX旅游文化創意股份公司首席顧問XX認為，XX是最有中國性、最有鄉土性、最有原生性的體現人文鄉愁的國家地標。從全球視野來看中國，XX是一張能代表中國鄉土人文的國家名片。它的客家土樓文化既是一種古老生活方式的活態化傳承，也是一個展現人文鄉愁的紐帶。這方面，XX的資源稟賦毫無疑問是世界級的，甚至是超一流的。另外，如今土樓的發展還注入了現代性、時尚性。因此，無論是文化、自然山水還是園林格局，XX可以綜合形成外國人眼中典型的中國視覺符號。

　　XX表示，XX需要用創新的思維模式來打造國際知名旅游目的地，可以通過全域化旅游、全體驗旅游、全鏈條旅游、全天候旅游、全媒體營銷、全程化服務等六個方面實現縣域旅游的全方位提升，真正走向世界。

　　XX成認為，XX要打造國際知名旅游目的地，關鍵就體現在“國際”上，這反映了其檔次和水準。為此，XX還需要在環境因素和基礎配套設施上繼續下功夫。

　　XX認為，XX旅游擁抱世界需要做兩件事：一個是要招徠世界客源，另一個是做世界性的營銷。

　　XX進一步分析，臺灣與XX近在咫尺，而且還有那么多的文化聯系，打造世界級的旅游目的地要重視臺灣客源市場。而世界性客源除了臺灣游客乃至兩岸四地的游客，XX還需要吸引真正意義上的外國游客。至于營銷方面，可以采用聯合營銷、會議營銷、節事營銷等多種手段。針對臺灣游客，XX旅游的形象定位應是“海峽一家·客家XX”;針對在海外的50萬客家人以及對客家文化感興趣的外國游客，XX旅游的形象定位應是“XX土樓·客家故里”，可以把土樓理解為中國的“城堡”。